赞意案例 | 赞意X北京现代：解锁车展营销新姿势，玩转成都车展！
每到车展，各大车企摩拳擦掌踏入这争霸的战场。车展营销已经从拼产品价值进入到拼综合价值的阶段，不思考车展营销新姿势就会很快败下阵来。作为西部最大的汽车盛会，成都车展已经落下帷幕，但围绕车展所做的营销却余音绕梁，其中赞意为北京现代带来了一系列创新的组合拳，效果突出。
如同一份未知的礼物，车友对于即将开幕的车展充满了期待，还有好奇，很多疑问在心里默默展开，会有什么新产品在车展上出现？逛车展的正确姿势是什么?产生疑问也就意味着产生了一个有效沟通的豁口，人们乐于接受有助于解决疑问的信息。赞意敏锐的抓住了这个心理，为北京现代和车友之间建立起“产生问题——回答问题”的沟通桥梁，开展了#请回答，北京现代#的车展营销活动，既然你有问题，那北京现代来回答！
预热期
营销定调，占领消费者心智
方言版问答海报，定调整波campaign
北京现代首先在官微发起#请回答，北京现代#问题征集活动，让车友们提出关于北京现代、成都车展和成都生活的疑问，随后将他们的问题结合四川麻将元素创造了一套创意倒计时海报，进行车展前期预热活动，为这次的营销活动奠定“问-答”这一基调。
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承包10万张机票，精准投放事半功倍
历年成都车展，各大媒体、汽车发烧友等精准TA都会从北京出发，飞往车展现场。基于此，何不用好“现成”的广告位呢？赞意将十万张机票定制为成都车展入展试题卷，机票背面印着车友们的问题，引导他们前往北京现代展台。这一举动精准地触达到目标受众，让他们在出发前就能能感受到浓浓的车展氛围，更是引发了用户对北京现代车展的好奇与期待。这样创新的玩法非常有效地引起到了人们的关注与兴趣，大家纷纷自发进行二次传播。相比高价投放硬广，北京现代巧力取胜。
事件期
创新品牌跨界合作，打造独有内容icon
北京现代跨界答案茶，将问答进行到底
车友们问完问题，那北京现代的回答在哪里？如何才能实现营销闭环？赞意促成北京现代与网红茶“答案茶”的合作，推出了#请回答，北京现代#系列答案茶。当用户来到展台，拍摄并发布一段带有北京现代元素相关的抖音，即可免费获得一杯答案茶。北京现代将前期征集来的问题印在杯套上，当密封纸被撕开，奶盖上就会呈现来自北京现代的答案。答案茶本身具有极强的社交属性，北京现代趣味性的回答更为之增添buff，#请回答，北京现代#答案茶在现场引来了不少用户参与活动。
承包9家成都特色美食店，来次全城答案展
成都人好吃众所周知，到成都去网红餐厅打卡是很多人的习惯。因此赞意从受众的生活习惯入手，以网红餐厅为原点向全城进行渗透。9家成都网红美食店被北京现代承包，店内挂满#请回答，北京现代#系列问答，带有成都方言的答案更是获得当地人的好感。
后续期
巧妙借助抖音，新兴渠道扩大声量
邀请抖音红人，软植入让信息病毒裂变
作为年轻人最爱玩的短视频平台，怎么能不在抖音上搞动作？赞意邀请3组成都本地抖音红人，在车展现场及9家美食店打卡，推出三支创意抖音短视频，接地气的优质内容让本次campaign声量大大提高。
干货大分享
车展营销纷争之际，怎样实现和消费者的强沟通？
纵观本次成都车展北京现代的营销动作，都轻而巧，又效果十足。那么赞意是如何帮助北京现代在成都车展中脱颖而出的？有哪些致胜之道？
1、 增强社交属性，和消费者玩起来
2、 创新投放，实现精准沟通
3、 和消费者一起创造内容icon
4、360度包围，打造立体化传播
总的来说，北京现代的这次成都车展营销以巧妙的打法，取得了很有效的效果。顺消费者而为，洞察消费者心理，明白消费者习惯和爱好，找到消费者在哪里，挖掘消费者需求是市场营销永恒不变的基本准则，这也是为何赞意能帮助北京现代在厮杀残忍的车展营销中轻松取胜的原因。
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